MARCAS DESCRIPTIVAS.

Para determinar si una marca consistente en una expresión compuesta de dos palabras es descriptiva o no, de los productos, de su origen, cualidades, destino, etcétera, se le debe analizar tal como fue solicitada, sin que sea correcto analizar por separado cada palabra, para ver si en alguno de sus sentidos es descriptiva, ni se podría decir que escogiendo un determinado significado para cada palabra resulte descriptiva. Se debe analizar la marca en su conjunto, y si la expresión compuesta tiene un significado diferente, a éste se debe atener el examen. Lo que no impedirá que los competidores usen, aisladas, las palabras de que se trata, con un significado diferente al conjunto de la marca registrada, o que las use como un elemento diferenciador añadido. Así por ejemplo, la marca JET SETTER para amparar artículos de ferretería, plomería y conexiones para vapor, no incurre en la prohibición del artículo 91, fracción V, de la Ley de Invenciones y Marcas, pues la expresión "jet set", así, en su conjunto, significa un grupo social internacional de individuos adinerados que frecuentan lugares elegantes y de moda, y "jet setter", es un miembro de ese grupo (Webster's New Collegiate Dictionary, 1976). Y tal expresión difícilmente resulta descriptiva de artículos de ferretería y plomería. Y aunque aisladas las palabras "jet" "set" signifiquen, respectivamente caño de salida, "brotar, echar, azabache, surtidor, propulsión a chorro y poner, establecer, fijar, arreglar, engastar, juego, colección, aderezo", no resulta correcto analizar la expresión por separado, y luego escoger dos significados: "colocar o fijar" y "caños de salida", para decir que "jet setter" es un fijador o colocador para caños de salida. Pues la prohibición legal se refiere a la impresión que causa la marca en su conjunto, sin interpretaciones que resultan rebuscadas o muy indirectas. PRIMER TRIBUNAL COLEGIADO EN MATERIA ADMINISTRATIVA DEL PRIMER CIRCUITO.