MARCAS. DENOMINACIONES DESCRIPTIVAS QUE NO SON REGISTRABLES.

El artículo 97 de la Ley de la Propiedad Industrial, expresamente establece: "Artículo 97. Pueden constituir una marca, para los efectos del primer párrafo del artículo anterior, los nombres bajo una forma distintiva, las denominaciones y, en general, en cualquier medio material que sea susceptible, por sus caracteres especiales, de hacer distinguir a los objetos a que se aplique o trate de aplicarse, de los de su misma especie o clase. Pueden igualmente constituir una marca, las razones sociales de los comerciantes, cuando no sean descriptivas de los productos que vendan o de los giros a que exploten, y los emblemas distintivos de sus establecimientos, aplicados a las mercancías que vendan; pero si el registro se solicita por un comerciante, que no sea el productor de los artículos, que pretenda agregar su marca a la del industrial que los produjo, será requisito indispensable, para poderlo llevar a cabo, el consentimiento de éste"; por lo que no es de admitirse que la expresión "COMO PARA CHUPARSE LOS DEDOS" quede dentro de lo permitido por este precepto, ya que se trata de una denominación descriptiva, que a la vez prohibe el artículo 105, fracción IV, del ordenamiento invocado, al estatuir: "Artículo 105. No serán registrables como marca: ... IV. Las figuras, denominaciones o frases descriptivas de los productos que tratan de ampararse con la marca, incluyendo los adjetivos calificativos o gentilicios. Una denominación descriptiva no se considerará distintiva por el solo hecho de que ostente una ortografía caprichosa, o se encuentre traducida a cualquier idioma; ...". PRIMER TRIBUNAL COLEGIADO EN MATERIA ADMINISTRATIVA DEL PRIMER CIRCUITO.