NOMBRES COMERCIALES. SEMEJANZA ENTRE ELLOS.

Para examinar si es legalmente posible publicar dos nombres comerciales aplicados a establecimientos del mismo género o de género similar, en términos del artículo 219 de la Ley de la Propiedad Industrial, se debe atender no sólo a un análisis minucioso de sus elementos gráficos, fonéticos e ideológicos (es decir, a las ideas que sugieren), sino que también debe atenderse a su conjunto, es decir, al efecto que produzcan tomados globalmente. Y de manera importante es atenderse a la primera impresión al efecto que puedan producir en el público usuario al primer golpe de vista, o al ser oídos cuando son pronunciados rápidamente, o al recuerdo que de ellos pueda quedar con el tiempo. Por otra parte, si entre ambos nombres hay un elemento semejante y un elemento diferente, se debe atender a si el elemento diferente resulta de orden primario, tan importante o más que el otro, o si es de orden puramente secundario, sin fuerza connotativa para diferenciar claramente ambos establecimientos. Y en este aspecto es de notarse que un elemento que resulte genéricamente descriptivo del lugar en que ambos establecimientos se ubican, o del tipo de servicios que en ambos prestan, de ninguna manera puede tener, en principio, la importancia primaria o la fuerza connotativa necesaria para establecer una clara e indubitable diferencia ente ambos nombres y establecimientos. PRIMER TRIBUNAL COLEGIADO EN MATERIA ADMINISTRATIVA DEL PRIMER CIRCUITO.