PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS. REQUISITOS MÍNIMOS DE MOTIVACIÓN PARA ARGUMENTAR QUE EL PROYECTO PROPUESTO PROMUEVE UN CONSUMO INMODERADO O EXCESIVO.

El artículo 34, fracción II, del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad señala que no se autorizará la publicidad de bebidas alcohólicas cuando se promueva su consumo inmoderado o excesivo. En ese contexto, para que la autoridad administrativa pueda negar el permiso correspondiente a un particular, satisfaciendo el requisito constitucional de motivación, cuando menos debe decir si el proyecto publicitario, ya sea por su redacción, contexto o algún otro elemento particular, fomenta a los particulares a beber alguna cantidad de bebidas alcohólicas, y si esta última puede calificarse inmoderada, explicando claramente cómo llegó a tal conclusión. SÉPTIMO TRIBUNAL COLEGIADO EN MATERIA ADMINISTRATIVA DEL PRIMER CIRCUITO.