Artículo 38 de la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México

Si quieres poner un letrero con el nombre de tu negocio que mida más de 5 metros cuadrados, necesitas pedir una licencia o permiso al gobierno. Si el letrero es más chico que 5 metros cuadrados, no necesitas ningún permiso si tu negocio es de bajo impacto (como una tiendita o un negocio pequeño). En ese caso, puedes usar tus ventanas, puertas o bardas para poner información de tu oferta, sin pagar nada extra, siempre y cuando ya tengas tu Aviso de Apertura. Pero ojo: si tu negocio es de impacto vecinal o zonal (como uno más grande que afecta a la colonia o la zona), sí tienes que pedir el permiso correspondiente.

Texto oficial

Artículo 38. Para la instalación de medios publicitarios denominativos de una superficie mayor a los 5 metros cuadrados se deberá obtener Licencia ante la Secretaría, o en su caso, autorización ante la Alcaldía. Cuando se trate de medios publicitarios denominativos de superficie menor a 5 metros cuadrados no se requerirá ningún tipo de licencia, permiso o autorización, por lo que las personas físicas o morales titulares de establecimientos mercantiles de bajo impacto que los instalen, no serán consideradas como publicistas. Asimismo, dichas personas podrán utilizar para fines de información gráfica sobre la oferta de sus establecimientos las vitrinas, aparadores, ventanales, puertas, bardas y vanos del inmueble en el que se encuentren los establecimientos mercantiles; sin que sea necesario acreditar algún pago o contribución, ni mayor trámite que el Aviso de Apertura del Establecimiento mercantil del que se trata. Sin embargo, deberán observarse las medidas de armonía arquitectónica que se establezcan en el Reglamento. Lo previsto en el párrafo anterior no será aplicable para establecimientos mercantiles de impacto vecinal e impacto zonal; por lo que en este supuesto estarán obligadas a solicitar la Licencia o autorización correspondiente.